1月22日，农历大年初一。一早，在江南古镇周庄的古牌楼，处处张灯结彩、锣鼓喧天，四周龙舞狮跃、客流涌动。
接近10点，周庄“庄主”身着彩袍与贺春队伍缓步登场，由四名“家丁”抬着一头金灿灿的“春牛”紧随其后。周庄一年一度的新春“打春牛”祭祀祈福活动正式开始。
“打春牛”是周庄仅在春节才得一见的传统习俗。对当地民众来说，“打春牛”“摸春牛”是每年春节必不可少的组成部分，以期在一整年中都劲头足、财气牛。对于周庄来说，这是疫情防控政策优化调整后的首次“打春牛”活动。这座有着“中国第一水乡”之称的古镇，期望以此重振旅游业，再现往昔的人声鼎沸、游人如织。
随着掌礼宣布“时辰已到，祭祀开始”，“庄主”手执彩鞭，朗声高喊：“一打风调雨顺，二打土肥地暄，三打三阳开泰，四打四季平安，五打五谷丰登，六打六合同春，七打七星高照，八打八节康宁，九打九九归一，十打天下太平。”每说一句，便“打”一下春牛。
仪式毕，民众纷纷上前摸春牛。“一摸春牛头，福气自来投；二摸春牛腰，钱财就上腰；三摸春牛尾，福寿不见尾。”期盼在新一年里能“牛”转乾坤，“兔”飞猛进。
来自北京的戴先生一家三口专程赶来周庄感受不一样的江南年俗。一家人陆续摸了春牛，脸上洋溢着满足的笑容。这个春节假期，广东的刘女士带着家人准备来一个“古镇深度游”，周庄、乌镇、西塘等水乡古镇都在她的“打卡”表上。住进周庄的民宿感受苏州的“人家尽枕河”、品着莼菜羹体味吴地的“莼鲈之思”，在江南的朦胧烟雨中，刘女士一家开心地享受着假期。
周庄景区的工作人员告诉中新社记者，目前，景区大年初一至初五每天两万个免门票的游客名额已全部被预约满。随着游客的与日俱增，周边的商铺也越来越热闹，生意节节高升。景区还适时地推出“财运体验券”、发放“周庄过大年”文旅消费券、提供现场扫码抽奖活动等，进一步加速文旅复苏。