【聚焦·世界无烟日】期待“脏烟灰缸奖”助推控烟更见成效
5月29日，中国控制吸烟协会发布了2022年度热播国产影视剧烟草镜头监测结果。因烟草镜头过多，电影《绝望主夫》、电视剧《亲爱的小孩》获2022年度“脏烟灰缸奖”。
“脏烟灰缸奖”是中国控烟协会于2011年起设立的，奖杯的造型是一个透明的大烟灰缸，共有两只。该奖项专门“奖励”那些夹杂了太多吸烟镜头和烟草广告的影视作品。控烟协会希望以发放“贬义奖”的方式，给涉烟影视制作团队以警示。首届“脏烟灰缸奖”的“获奖”作品是电影《让子弹飞》和电视剧《红色摇篮》。
历届“获奖”影视剧中，都包括了有一定影响力的作品。“脏烟灰缸奖”的监测对象，是每年热播的国产现代影视剧票房及收视率排行榜上的电影、电视剧各30部，主办方通过进行烟草镜头监测，“奖励”给其中烟草镜头过多者。这一评奖也是为了最大限度降低影视作品吸烟镜头对青少年的影响。
青少年是影视作品的重要受众。通常，影视剧不仅展现一些社会现象，而且会在一定程度上引领社会风气。吸烟镜头的存在会削弱青少年对烟草危害的认知，也会对青少年吸烟产生一定的诱导作用。影视剧中的人物，尤其是青少年的偶像的行为，还容易引发青少年的模仿。有研究显示，影视剧中的吸烟镜头对人群的影响甚至超过了烟草广告。
近年来，随着“脏烟灰缸奖”的颁发，以及多方努力，影视剧中的烟草镜头正在下降。虽然今年监测的30部国产电影和30部电视剧中有烟草镜头的电影、电视剧仍处于高位，但连续数据监测显示，2007～2022年有烟草镜头的影视剧数量整体呈下降趋势，而且出现烟草镜头的场所有所变化。在监测的30部电影中，出现烟草镜头最多的场所是公共场所，其后依次为工作场所、家庭场所等，值得欣慰的是并未发现学校有烟草镜头，且所有烟草镜头出现的场所均未有青少年在场。在30部国产电视剧中，学校和交通工具场所中均未发现烟草镜头，但仍有青少年出现在有烟镜头中。
期待“脏烟灰缸奖”的颁发带来更多控烟领域的进步。控烟协会力量终究有限，还需要包括相关机构、编剧、导演与演艺人员在内的影视界主动承担社会责任，增强控烟意识，严控不必要的吸烟镜头，最大程度减少吸烟镜头对青少年的影响。影视管理部门和行业协会也需严格把关，如限制有过多吸烟镜头的电影、电视剧参与相关评奖评优活动等。
打造无烟环境，需要全社会的共同努力，影视行业尤应发挥积极作用。进一步净化影视荧屏，相关从业者应该绷紧控烟这根弦。